三丽鸥深夜致歉，终止与抹黑中国日剧《VIVANT》联名；评论：Hello Kitty不应与日本右翼共舞

川观新闻编辑郭书琼 综合北京日报、环球时报、三丽鸥（上海）国际贸易有限公司

近日，在日本TBS电视台播出的剧集《VIVANT》（《别班》）第二季严重抹黑中国、渲染“中国威胁论”，在中国和日本的社交平台上均引发广泛反感和质疑。在此背景下，日本三丽鸥公司于7月与《VIVANT》推出联名产品的消息再度受到关注，大量中日网民批评三丽鸥背弃其长期宣扬的反战理念。

据北京日报，10月28日晚间，@HelloKitty＿Sanrio官方发布关于终止VIVANT×三丽鸥角色联动合作的声明：

近日，关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，我们收到了来自各方的意见。对于因此给大家带来的担忧，我们深表歉意。

关于本次联名相关内容，我们认为其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前，我们正积极开展相应处理工作。

三丽鸥自创立以来，始终通过角色传递“关怀”与“联结”等价值理念，并致力于践行“人人和睦相处”的企业理念。在“One World，Connecting Smiles.”这一愿景之下，我们希望让更多的人绽放笑容，将幸福之环扩展至世界的每个角落。

针对此次事件，我们将认真听取并重视各方意见。今后，在开展联名合作项目时，我们将进一步加强相关审核机制。

据环球时报，三丽鸥公司是一家主营文化产业的企业，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等经典卡通IP。综合日本媒体报道，三丽鸥创始人辻信太郎每年7月都会以“草莓国王”的名义，在公司旗下月刊《草莓新闻》8月号刊登反战寄语。2020年，辻信太郎宣布退休，其孙辻朋邦接任社长。目前，日本国内有声音质疑称，三丽鸥现任社长未能好好珍视和继承创始人留下的理念。

针对三丽鸥公司与《VIVANT》的此次联名，不少中国网民表示失望，批评以传递美好氛围为宣传理念的三丽鸥不该卷入涉及抹黑中国剧集的宣传合作。还有中国网民在相关报道的评论区提出，这也为中国消费者对海外文化产品理性“祛魅”提供了一个样本。

上述联名同样在日本舆论场引发批评。日本战争史学者山崎雅弘25日在社交平台X发文表达质疑，称原以为三丽鸥是一家秉持“绝不能让战争发生”理念的公司，如今却与被指“宣扬暴力、煽动对华敌意”的电视剧《VIVANT》展开联名合作。他感叹道：“三丽鸥啊，怎么连你也这样了？”在山崎雅弘相关帖文的评论区，不少日本网民对其观点表示认同。甚至有网民表示，自己已经在三丽鸥官网提交了反对此次联名合作的意见书。

此外，还有大量日本网友在社交平台上对这一联名表示震惊与失望。有网民提出，三丽鸥一向宣扬“大家和睦相处”，很难想象相关合作的出现。还有观点认为，正因为三丽鸥产品受众广泛、深入人心，此次联名带来的违和感才格外强烈。

有日本网民联想到当下日本的政治环境，称三丽鸥曾将“和平与友情”作为企业理念，而当下日本政坛加速推动军事扩张、媒体不断把军事议题娱乐化，相关方面用人气卡通角色将军事话题披上亲切可爱的外衣，“可能逐渐淡化公众对军事扩张的抵触情绪”。

环球时报社评：Hello Kitty不应与日本右翼共舞

《VIVANT》并非普通日剧。它以“谍战题材”为外衣，刻意抹黑、颠倒黑白，把侵华日军曾施加于中国人民的暴行，嫁接成中方角色的行为，被中国媒体点名“用认知战舆论战包装侵略行径”，遭到广泛批评。这部剧的内容和思想折射了当下日本保守右翼执政当局的历史观和反华叙事，迎合了日本社会的右倾化潮流，其出发点和落脚点都十分险恶。以卡通形象获得受众喜爱的三丽鸥，跟这样一部带有强烈对抗色彩、输出偏见叙事的日剧进行商业联动，与公司产品长期以来所代表的“可爱”“治愈”形象严重不符，冲击了自身IP在中国受众中的情感基础与商业信誉。

流行文化是日本的优势产业，一些漫画、剧集等在国际上吸引了大量受众。它也因此成为日本右翼病毒盯上的一块“肥肉”。日本今年8月公布的《防卫白皮书》，就首次采用漫画风格的包装封面，把军工扩产与“国民繁荣”挂钩，其毒害、误导青少年的意图受到各方强烈批评。三丽鸥的核心受众覆盖了大量青少年与年轻消费者，无论是出于其和平主义的价值理念，还是保护青少年的社会责任，三丽鸥都有必要与错误史观划清界限。

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。2026年上半年，三丽鸥在中国市场收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示，‌想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。既然重视中国市场，就应把尊重中国落实在行动上。此次联名消息一出，社交媒体上大量网友明确表示“无法接受”。三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。

更值得警惕的是，近年来，日本社会出现了不少把侵略罪行包装成热血故事的大众文艺作品。比如，以“神风”特攻队为题材的电影《永远的零》，就曾因浪漫化特攻队员形象、淡化战争加害责任而广受批评。动漫《我的英雄学院》用侵华日军 731 部队对人体实验受害者的侮辱性称呼“丸太”命名反派，坐实了其夹带私货的行径，与其联名的日本服装品牌WEGO也遭到广泛抵制。三丽鸥不是受到污染的第一个，也不会是最后一个。

中国始终以开放的姿态欢迎外资品牌。多年来，许多跨国企业在中国市场站得住脚，靠的正是对中国消费者、对中国历史文化的尊重。我们并非要求三丽鸥在中日之间选边站队，而是希望它在一个最基本的问题上做出正确选择：选择那些真正传递良好价值理念、尤其在历史问题上展现出正确认知的作品为合作伙伴。 “人人和睦相处”的理念，不应只停留在口号和可爱卡通形象IP的塑造上，更应体现在对和平价值的一贯坚守、对右翼躁动拒不暧昧逢迎的坚定立场上。三丽鸥有责任也有必要亮明态度。