一网店用“Labubu”形象制作蛋糕并销售 换个赛道就能“安全变现”？

四川法治报全媒体记者 刘冰玉

将热门潮玩IP印在蛋糕上售卖，换个赛道就能“安全变现”？近日，成都高新区法院走进四川省知识产权保护中心，公开开庭审理了一起“拉布布”IP侵权案，采取线上线下相结合的庭审方式，不仅成功促成双方当庭调解，更以“审理一案、教育一片”的生动实践，为数字文创时代的IP合规使用划定了清晰红线。

泡泡玛特公司是中国领先的潮流文化娱乐公司，旗下“The Monsters精灵天团”（Labubu拉布布）系列IP凭借独特的视觉设计、年轻化的潮流属性，积累了海量用户群体与极高的市场知名度。2025年11月，泡泡玛特公司发现，被告梁某经营的网店店铺中，上架了多款带有“拉布布Labubu”“Mokoko”形象的蛋糕产品，并直接使用拉布布Labubu、泡泡玛特作为商品链接标题，商品详情页更设置了“拉布布蛋糕（热卖款）”“Mokoko”等共计28个款式选项。

经比对，这28款蛋糕产品分别侵犯了泡泡玛特公司14项美术作品著作权，涵盖了“THE MONSTERS精灵天团”春日花花系列、星座系列、心动马卡龙系列等多个IP形象群。原告泡泡玛特公司认为被告侵犯了原告的著作权并构成不正当竞争。

法院审理认为，系统性复制与“搭便车”均越界。系统性复制IP形象泡泡玛特公司依法享有涉案14项美术作品的著作权。梁某将侵权卡通形象图片在网店商品链接中公开展示，系统性地、成规模地将涉案IP形象群复制并应用于蛋糕产品进行销售，侵犯了泡泡玛特公司享有的复制权、发行权与信息网络传播权。 

虽然梁某销售的蛋糕与原告的潮玩手办分属不同商品类别，但混淆不限于商品来源的直接混淆，还包括关联关系混淆。被告在蛋糕上使用“Labubu拉布布”形象并以此作为销售链接名称，相关公众可能认为该蛋糕系原告官方推出的联名产品、授权衍生品或与原告存在特定关联，构成关联关系混淆。此行为实质上是利用原告知名IP的号召力和流量效应，吸引搜索相关关键词的消费者进入店铺。不当攀附了原告IP的商誉，无偿占用了原告耗费人力、物力和时间成本积累的品牌知名度和市场影响力。

经审理，法官在充分查明事实的基础上，向双方当事人释明知识产权保护的法律规定，引导被告认识到自身行为违法性及应当承担的法律责任，最终促成双方当庭达成调解，纠纷得到圆满化解。

法官说法

侵权的判断，不取决于你卖的是什么品类，而取决于你是否未经许可使用了权利人的独创性表达，是否不当攀附了权利人的商誉，未经授权就商用，这不是“致敬”，而是“蹭流量”。在数字文创蓬勃发展的今天，IP的跨界衍生是常态，但数字流量绝不能成为侵权的“遮羞布”。知识产权保护没有灰色地带，唯有尊重原创价值、规范IP使用，杜绝短视化的蹭流套利行为，才能真正激活数字文创产业的创新活力。本案同时适用著作权法和反不正当竞争法对知名潮玩IP进行“立体保护”，也为文创IP的维权提供了清晰的司法指引。高新法院将持续发挥知识产权审判职能，以法治力量护航国内文创IP产业规范化、品牌化、高质量发展。