绵阳：“十四五”时期消费市场从“量的积累”迈向“质的飞跃”

12月12日上午，绵阳市政府新闻办举行“决胜‘十四五’ 奋进新征程”系列主题新闻发布会第四场。特邀请绵阳市商务局局长陈崇诺围绕绵阳“十四五”时期消费提质扩容主要成就作介绍，并回应网友关切。

绵阳市教体局党组成员、副局长谭宏，绵阳市商务局党组成员、副局长胡红娟，绵阳市文广旅局党组成员、市博物馆馆长陈竹，参加本场新闻发布会并答记者问。本场新闻发布会由绵阳市委宣传部二级调研员刘喜亮主持。

陈崇诺介绍，过去的五年，是绵阳市消费市场从“量的积累”迈向“质的飞跃”的五年，也是绵阳奋力书写“促消费、稳增长、惠民生”答卷的五年。她用“四张图”回顾介绍了绵阳消费市场在“十四五”时期的高质量发展历程。

第一张图：持续向上“增长曲线图”，勾勒出消费市场澎湃活力

五年来，绵阳市坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”，全市社消零总额稳居全省第2位，预计较“十三五”末增长45%。

一是政策精准滴灌，释放消费“活力”。绵阳市先后出台“促消费13条”、促进消费提质扩容等一系列干货政策，率先在全省发放政府消费券、启动家电焕新，推出新能源汽车更新激励政策，共争取消费品以旧换新国省补贴资金14.82亿元，发放市级消费券(消费补贴)1.57亿元，累计撬动消费超183亿元。

二是活动精彩纷呈，打造“强磁场”。从“国际车展”到“QQ音乐节”，从“与辉同行”到“李白故里群星演唱会”，绵阳累计举办各类促消费活动超2000场，做到了“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”。

三是加强调控引导，释放“需求侧”。从青海到西藏，从新疆到甘肃，绵阳市开展“好房出川”活动6场，相继出台房地产市场发展系列政策，累计兑付购房补贴9.8亿元，带动商品房销售超2100万平方米。

第二张图：遍地开花“消费场景图”，描绘出消费市场时尚蝶变

五年来，绵阳市以试点促发展，先后争取到全国现代商贸流通体系、零售业创新提升、消费新业态新模式新场景等10余项国家级试点，为夯实消费载体、优化消费环境打下了坚实基础。

一是城区商业“提档位”。绵阳市新投百盛、王府井购物中心等大型综合体开业运营，万达广场等24个商业综合体焕新升级，绵州记忆等36条特色商业街串珠成链，繁花·跃进等30个一刻钟便民生活圈加速覆盖，上马·望蜀苑、马家巷等网红街区不断涌现，消费地标更加多元。

二是县域商业“补短板”。绵阳市深入实施县域商业建设三年行动，推动江油汇星星悦广场、三台潘家坝城市综合体等一批县城新兴商贸项目建设，引进海底捞、喜茶、喜来登等知名品牌50余家，形成了城乡互补、双向奔赴的消费新格局。

三是夜间经济“亮名片”。绵阳市成功创建3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区、9个“蜀里安逸”消费新场景，培育了孔雀公园、东原夜市等40余个特色夜市，推出了涪江夜游、名楼晟宴等新兴业态，让绵阳的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来，形成了独具特色的“夜绵阳”风景线。

第三张图：加速崛起“品牌进位图”，彰显出消费供给绵阳特色

五年来，绵阳市推动“绵阳产品”向“绵阳品牌”“绵阳标准”迈进，让“绵阳造”成为品质的代名词。

一是让老字号“潮”起来。绵阳市培育潼川豆豉、丰谷等4个“中华老字号”，长虹等10个“四川老字号”，雪宝等30个“绵阳老字号”，形成三级联动、梯次发展的老字号品牌矩阵。绵阳米粉地方标准的出台和“肥肠美食地标城市”的获批，让“一碗米粉、一盘肥肠”蝶变成了一个大产业。

二是新字号“引”进来。绵阳大力发展“首发经济”，引进盒马鲜生、泡泡玛特等品牌首店超过100家。深入开展“天府烟火小店”提升计划，焕新升级孙抄手、小小吃肥肠等烟火小店100余家，通过独特的产品理念与风格表达，受到越来越多消费者的青睐。

三是绵字号“响”起来。绵阳市创新开展“绵品出川”“绵动全球”行动，支持窝窝店、六月雪等本土连锁品牌走向全国、迈向全球，标准化、品牌化显著提升。开展“文化三推”等活动，完成了从“产品销售”到“品牌推广、文化赋能、价值提升”的深刻转变。

第四张图：融合共生“创新生态图”，展现出消费业态现代转型

五年来，绵阳市以融合发展为路径，推动消费形态从“简单叠加”向“深度耦合”转型，持续激活消费市场新动能。

一是文旅与商业交织。绵阳市成功承办四川文旅发展大会，推出“青睐绵阳”文旅品牌，创新打造《将进酒》原创音乐剧、《宝莲灯·仙海奇缘》实景剧等精品演艺项目，策划举办蝉噪音乐节、“科技之眼·涪江回响”、无人机秀等年轻化潮流活动，携手高德、携程等头部平台优化文旅消费服务体系，推动文化“兴”起来，旅游“旺”起来，消费“火”起来。

二是体育与消费碰撞。绵阳市从“川超”到环山环湖国际自行车赛，从市运会到“MYBA”，依托赛事流量联动“票根经济”，整合餐饮、酒店、景区等资源推出“赛事+旅游+消费”的优惠“大礼包”，有效激活“吃住行游娱购”全链条的二次消费，达到了“一场赛事带火一座城”的效果。

三是农业与场景联动。绵阳市打造“小农人”农批体验营、低空赏花等IP，将田园风光、农耕体验、低空经济有机结合，大力发展“农业+旅游”“农业+研学”等多元消费模式，实现经济效益与社会效益的双赢。

展望“十五五”：实施“六大行动”，谱写现代化绵阳新篇章

陈崇诺表示，展望“十五五”，绵阳市将深入学习贯彻党的二十届四中全会、省委十二届八次全会和市委八届十一次全会精神，坚持扩大内需这个战略基点，锚定建设川渝消费副中心目标，实施“商品消费升级”“服务消费提质”“新型消费赋能”“消费场景创新”“经营主体培育”“消费业态融合”六大行动，为奋力谱写中国式现代化绵阳新篇章再做新贡献。

(谭汝江 赵银熙 文/图)