川法评丨抱团式集体作恶，可恶

李晓亮

最近不少消费者发现，市场上不少标着“绵羊绒”的产品面目可疑。央视镜头下，部分商家承认，所谓“绵羊绒”非但不是山羊绒，有的甚至连羊毛都不含，纯粹是化纤。羊毛与羊绒价差至少以十倍计，化纤成本更低。巨大的利润空间，催生了这场偷换概念的营销套路。

根据国家标准，山羊绒和绵羊毛均为专属法定规范术语。羊绒特指山羊绒，绵羊身上只有“毛”，没有“绒”。商家利用消费者认知盲区，借“绒”的高溢价，干“挂羊头卖化纤”的生意，以“绒”的高价值属性影响消费决策，本质是利用信息差收割消费者信任和金钱，违背市场诚信经营的基本准则。

还要特别指出，乱象背后还有行业团体标准的助推。中国畜产品流通协会出台的团体标准《绵羊绒交易技术规范》，擅自创设“绵羊绒”伪概念，与现行国家标准直接冲突，违反相关法规政策。

团体标准设立的初衷，本是补国家标准短板、助力行业高质量发展，而不是降低国标要求，另立一套以次充好的内部洗白“技术参数”，为行业造假提供所谓合规依据。国家标准显然高于行业内部规则。在争议巨大、主管部门明确叫停的情况下依旧执意推出标准，这种公然违背国家标准的“自我合法化”内部授权，荒腔走板，是将违规公开化，是对执法威仪的藐视和挑衅。

这种抱团式集体作恶，远比单个商家的鸡贼危害更巨。一旦违规团体标准落地，就等于污染上游源头活水，给下游商家虚假宣传披上“合规”糖衣，扰乱整个纺织品市场秩序。所以，这场文字游戏背后，不只是个别商家的虚假宣传，更暴露出团体标准越位、市场监管后置等深层问题。

类似营销在消费市场也不鲜见。“手打面食”实为机器量产，“零蔗糖”暗藏代糖陷阱……监管部门多次出手整治，宣告违规商标无效、出台执法指南，打击花式虚假宣传。但“绵羊绒”事件提醒我们，治理不能只停留在事后曝光、个案处罚。如果监管总是等媒体曝光之后才启动整治，就容易陷入一阵风式执法。