川法评 | 屡罚不改，该如何看待椰树的“擦边广告”？

特约评论员 周葱

因为又涉嫌发布“擦边”广告，椰树集团又被罚40万元，照例又上了热搜……这个典型的“又又又”过程和结局，恐怕正是椰树集团乐见的吧？毕竟，巨大的流量赚到了，产品销售影响并不大，算细账的话，这40万元似乎真值。

时下，关注就是生产力，你还不得不承认，这是家懂得吸引关注的公司。近年来他们“矢志不渝”，认定“擦边”一条路走到黑，在知名企业中算是独此一家。对于广告争议，椰树不但不避讳，反而引以为荣。2022年1月在其官网发布“开门红报喜”中，就提到了两次争议广告的“成就”：“2019年‘我从小喝大’椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升‘椰树’品牌知名度，促进销量持续逆势增长。”这等于昭告天下，搞“黑红营销”就是椰树推崇的流量密码。

椰树方面食髓知味，一犯再犯，宛如“你不喜欢我但又不能把我怎么样”，背地里透出小机灵、小得意。那么，从法律角度该如何看呢？

首先当然是有法必依，违法必究。椰树既然要做广告，那就得遵守《广告法》。“喝椰汁促进胸部饱满”，本身就是没有实据的说法。椰树集团很清楚拿不出科学实据，他们这些年所能做的就是疯狂暗示，企图让公众逐渐建立一种认知。这种尴尬情况很容易导致其宣传向夸张、擦边的方向走，但恰恰为《广告法》所不允许。所以，你的广告既然有违法内容，当然就要管你罚你。同时，企业有维护自身利益的权利，这次面对40万元的处罚，椰树表示“不服”，他们完全可以申请行政复议、发起行政诉讼，这也是有法必依的应有之义。

其次，对椰树集团“屡教不改”，真应该像不少舆论建议的那样，加重处罚吗？有一些网友指出，我国对证券造假的处罚已经提高，顶格罚款由过去的60万元提高到了200万元，对椰树集团的处罚也应该效仿处理。但“加重处罚”这个问题应该慎重。制订法律，有一个责罚相当的原则。证券造假可能造成投资者者财富尽失、家破人亡，岂是传播低俗观念造成的危害可比？再说了，对椰树的处罚只能按现行法律来办，要加重处罚就涉及修法，而那更是需要慎之又慎的事。椰树如果下次又犯，也只能下次再依法处理。这种情况可能让部分公众不爽，但法律自有其严肃性。

那就任由椰树集团这样“闹”下去吗？今后，法律仍然会对椰树的宣传活动进行约束，你敢挑战一次，必然会被处罚一次。法律是最低的道德要求，倒是要劝劝椰树方面，一个企业的形象，终究要讲长线效应，不能只搞短线操作。虽然现在天天走钢丝好像也没啥，志得意满，但谁来保证你每次都做对？谁来保证这种在法律边缘的一次次试探永不翻船？那种先疯狂后衰亡的事例，这些年还少了吗？据报道椰树集团有一个销售百亿的目标，这些年搞了这么多花样，差距还很远。认真做好产品，多搞些符合法律法规要求的精彩创意广告，才是正道。