让利于民 雅安市名山区启动2025年冬日暖“羊”促消费活动

名山区委宣传部 四川法治报全媒体记者 杨棕贤

12月20日晚，雅安市名山区甘露坊特色街区华灯初上，人气聚集。一场融合了非遗展演、美食体验与惠民消费的冬日系列活动在此拉开帷幕。这不仅标志着名山区2025年冬日暖“羊”促消费活动的开端，也通过一场“非遗之夜”的集中展示，为本地夜间经济增添了浓郁的文化色彩。

本次活动围绕“蜀里安逸·雅至生活”主题展开，旨在以文化赋能消费，以场景聚集人气。现场，伴随着数字形象“羊小蒙”的登场与全场倒计时，活动正式启动。热气腾腾的羊肉汤长桌宴、充满地方特色的名山马马灯巡游，迅速点燃了街区的节庆气氛。一首专为名山羊肉汤创作的主题曲，更将当地的美食文化与现场氛围紧密相连。

当晚的亮点莫过于“甘露坊非遗之夜”。来自雅安各区县的多项非物质文化遗产在街区舞台上轮番呈现：名山《龙行十八式》《天风十二品》的功法演绎刚柔并济；石棉尔苏藏族舞蹈、荥经民间竹号舞蹈生动再现了独特的生活场景与人文精神；芦山花灯、天全牛儿灯在行进互动中传递着欢乐；汉源花椒民歌、雨城绿林派武术、宝兴硗碛多声部民歌等表演，则从不同侧面展现了雅安丰富多元的文化生态。这些非遗项目并非孤立展示，而是与街区的消费场景自然融合，吸引众多市民游客驻足欣赏、互动体验，带动了羊肉汤、特色小吃及文创产品的销售，形成了“以文促旅、以旅兴商”的良性互动。

据悉，本次活动将持续至12月31日。其间，名山区还将通过发放消费券、推出满减优惠等方式让利于民，并陆续举办“蒙顶好声音”赛事、新年音乐会等文化活动。压轴登场的一场跨区域联动跨年夜音乐会，将进一步延展活动的时空影响力，营造温暖热烈的节日消费氛围。

近年来，名山区积极挖掘蒙顶山茶文化及地方特色资源，探索通过文化活化与场景创新助力消费升级。此次冬日暖“羊”活动，正是其推动传统文化贴近当代生活、融入经济发展的一次具体实践，为激活冬季消费市场、点亮城市夜间活力提供了新样本。