双轮驱动强根基 品牌赋能促增收——仁寿农产品以品质铸口碑、以品牌拓市场

“这是仁寿产的花青素大米，颗粒饱满、营养丰富，煮出的米饭香气扑鼻……”近日，眉山市仁寿县慈航镇三台社区的直播间里热闹非凡，本土主播正通过镜头向网友推介特色农产品。从田间地头的标准化种植到直播间的火爆热销，从“养在深闺人未识”到“香飘全国受追捧”，仁寿县以质量管控为根基、以品牌建设为抓手，推动农产品实现从“卖得出”到“卖得好”的跨越升级，为乡村振兴注入强劲动能。

质量是农产品的生命线，也是品牌建设的核心底气。为破解过去农户“单兵作战”、生产标准不一、品质参差不齐的难题，仁寿县于2023年牵头成立家庭农场联盟，吸纳近500家规范经营的家庭农场加入，构建“统一技术指导、统一农资供应、统一质量把控、统一品牌营销”的全链条品控体系。“现在种水稻有了标准流程，农技专家定期上门指导，肥料选择、病虫害防治、采收时间都有章可循。”富加镇金钟村种植大户杨波坦言，标准化种植让大米的外观、口感和营养指标显著提升，收购价也同步上涨，收益更有保障。

在水果产业领域，仁寿县依托“仁寿果”产业协会，联合省农科院、四川农业大学专家团队，立足本地独特的气候土壤条件筛选优良品种，通过院校合作持续改良种植技术。同时出台“严苛到毫厘”的选果标准体系，全面实施品质提升工程，确保每一颗“仁寿果”都达到特级标准。从品种培育到田间管理，从采收筛选到包装储运，全流程的品质把控让“仁寿味道”有了坚实支撑。

品牌赋能让优质农产品更具市场竞争力。仁寿县着力打造“仁寿果”区域公用品牌，从品种改良、技术升级、标准制定到基地建设多管齐下，推动水果产业提档升级。线下，积极参与国内外大型农产品展销会、区域公用品牌推介会，带着“仁寿果”走进北上广深等一线城市，以优质口感赢得市场认可；线上，联动媒体平台开展“果园打卡”“助农直播”等活动，举办采摘节、丰收节等特色活动，通过“线下聚人气、线上扩影响”的组合拳，持续提升品牌辨识度与美誉度。

为让品牌效应充分释放，仁寿县构建起“乡镇有站点、村里有阵地”的全域直播体系，建成43个标准化直播间，辐射17个乡镇，配备高清摄像头、专业麦克风等基础设备及部分专业直播装备。同时常态化开展电商技能培训，孵化培育100余名本土带货主播，让熟悉家乡风物的“新农人”和返乡青年，用乡音乡情讲述农产品的生长故事与种植匠心。成立农产品销售联盟后，通过“专业化赋能、专人专岗专责”模式，推动产销对接、品牌推广等环节精细化运作，实现农产品销售从“零散化”向“规模化”转型。

如今，凭借“数字渠道+品质根基”的双轮驱动，仁寿农产品不仅稳稳占据市场份额，更以过硬品质和鲜明品牌形象赢得消费者青睐。从田间的标准化生产到全链条的品质管控，从直播间的精准推介到区域品牌的深度赋能，仁寿县正让越来越多的“仁寿味道”走出乡村、走向全国，在带动农户增收致富的同时，为乡村振兴注入持久动能。

（郭侨 刘润红 潘帅）